在當今商業(yè)世界中，商標作為品牌的核心標識，其顯著性對于品牌的塑造和市場的競爭具有至關(guān)重要的作用。然而，一些商標由于其固有顯著性較弱或因使用而逐漸淡化，成為了通用名稱。這些“弱顯著性商標”在法律保護和市場機遇方面面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機遇。
首先，商標法為弱顯著性商標的注冊與保護提供了一定的法律框架。商標法注重保護商標的顯著性和獨特性，以確保消費者能夠準確識別商品或服務(wù)的來源。對于顯著性較弱的商標，其注冊和保護的范圍可能受到一定的限制。在商標注冊階段，一些暗示性標志雖然顯著性不強，但因其具有一定的內(nèi)在顯著性，仍可獲得注冊和保護。而描述性標志則需要提供證據(jù)證明其已獲得識別來源的意義才能獲得注冊。
然而，一些商標因頻繁使用，其顯著性逐漸減弱，甚至成為某一類商品或服務(wù)的通用名稱。例如，我們熟知的“U盤”等。
對于這些“弱顯著性商標”，如何界定其保護范圍成了一個值得探討的問題。一方面，這些商標在初始階段可能并不具備強大的顯著性，但通過長時間的使用和推廣，它們與特定的商品或服務(wù)建立了緊密的聯(lián)系，為消費者所熟知。另一方面，由于其與商品或服務(wù)的內(nèi)在聯(lián)系，這些商標很容易失去其獨特性，成為公共領(lǐng)域的通用名稱。
在保護范圍上，如何把弱顯著性的商標變成顯著性的商標，可以考慮以下幾個方面：1. 重新設(shè)計商標：對商標進行重新設(shè)計，使其更具獨特性和識別度?？梢酝ㄟ^改變字體、顏色、形狀等方式，使商標更加突出和引人注目。2. 增加商標元素：在商標中增加與品牌相關(guān)的元素，例如口號、標志性圖案等，以增強商標的顯著性。這些元素可以與品牌的核心價值觀相關(guān)聯(lián)，幫助消費者更好地識別和記憶品牌。3. 突出商標特點：將商標的獨特特點或形狀突出顯示，以吸引消費者的注意力。例如，可以將商標的某個部分放大、使用特殊的材質(zhì)或工藝等，使其在市場上獨樹一幟。4. 強化品牌宣傳：通過加強品牌宣傳和推廣，提高品牌的知名度和美譽度。例如，可以在廣告、社交媒體等渠道上積極宣傳商標和品牌，與消費者建立緊密的聯(lián)系，從而提高商標的顯著性。5. 注冊商標保護：及時注冊商標，確保商標的合法權(quán)益得到保護。在注冊商標時，可以選擇將商標擴展到更廣泛的商品和服務(wù)類別，以增加商標的覆蓋范圍和保護力度。6. 打擊侵權(quán)行為：對于任何侵犯商標權(quán)益的行為，要堅決予以打擊。通過法律手段維護商標的獨特性和顯著性，確保商標的合法權(quán)益不受侵犯。總之，將弱顯著性的商標變成顯著性的商標需要企業(yè)采取積極的措施，從商標設(shè)計、品牌宣傳、注冊保護等方面入手，不斷提高商標的知名度和顯著性。同時，要積極維護商標的合法權(quán)益，打擊侵權(quán)行為，確保商標的長期穩(wěn)定發(fā)展。
