隨著國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量的連年增加，每年因缺乏顯著性被駁回的商標(biāo)數(shù)量更是不在少數(shù)。什么是缺乏顯著性的商標(biāo)？又要如何提高商標(biāo)的顯著性呢？
商標(biāo)的顯著性也稱(chēng)為“區(qū)別性”或“識(shí)別性”。一般來(lái)說(shuō)，就是某種標(biāo)志所具有的特征，當(dāng)它用于商品和服務(wù)時(shí)，它能使消費(fèi)者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區(qū)分開(kāi)來(lái)。《商標(biāo)法》規(guī)定：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的商標(biāo)不得作為商標(biāo)注冊(cè)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)也不能作為商標(biāo)注冊(cè)。
1、避開(kāi)行業(yè)的通用名稱(chēng)或描述性商標(biāo)。如“APPLE”指定在新鮮水果上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，就不會(huì)被通過(guò)。因?yàn)椤癆PPLE”是水果的一種，使用在新鮮水果商品上，就明顯缺乏顯著性。而用于電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著性。2、選擇自創(chuàng)詞或臆造詞。自創(chuàng)詞指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。例如諾基亞、微軟、新浪、摩托羅拉。臆造詞是指憑主觀意想、杜撰的詞語(yǔ)。臆造詞語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)設(shè)計(jì)者可以結(jié)合商品或服務(wù)的特征，將想象空間無(wú)限延展，使商標(biāo)與商品或服務(wù)之間達(dá)成完美的結(jié)合。由于臆造詞語(yǔ)沒(méi)有固有的、特定的含義，將其作為商標(biāo)注冊(cè)，不會(huì)與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。例如，“柯達(dá)KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構(gòu)成的商標(biāo)。3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著性。這里指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在手機(jī)上的“小米”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。商標(biāo)顯著性就是商標(biāo)的靈魂，是商標(biāo)注冊(cè)成功的根本，建議申請(qǐng)人在給商標(biāo)起名字時(shí)除了要遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標(biāo)順利核準(zhǔn)下證。
